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公交车车身广告案例

作者:赌钱游戏 发布于:2021-01-10 20:19 点击量:

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  感谢贵公司给予的推荐机会 借此机会, 借此机会, 想给贵公司推荐 更加经济更加适合的媒介方案 根据媒体的形式可分如下几种 媒介的分类 类别 电波类 印刷类 户外类 Billboard 公交车 / 公交车 / 铁 其他 内容 TV / Radio 杂志 / 报纸 / DM POP/卖场 POP/卖场 特性 最广泛的传播范围 实现迅速的广告诉求 加强企业的权威感 增加企业的信赖感 需要强大的预算 需要持续性的投入 有效瞄准特定人群 广告成本低廉 详细介绍产品内容 详细介绍产品内容 附赠式广告 快速的 快速的Brand 到达率 增加企业的信赖感 强大的冲击力 单一的信息 限定的广告接收对象 高的目标顾客到达率 介绍产品特性 广告成本低廉 适用 广告 Brand 广告 新产品广告 Brand 广告 产品介绍广告 促销告之广告 Brand 广告 新产品广告 Brand 露出 促销广告 特价宣传 户外类广告 户外类媒体具有: 因传达的信息单一,具有快速到达的效果 因大牌广告的价格高,可增加企业的实力 特定位置独有的媒体,具有很强的视觉冲击力 快速的 快速的Brand 到达率 增加企业的信赖感 强大的冲击力 单一的信息 限定的广告接收对象 户外类 Billboard / 公交车 / 地铁 数据来源: CMMS(中国 数据来源: CMMS(中国 TGI), 30 个城市 Brand 广告 新产品广告 2004年到2009年间, 2004年到2009年间,户外群体比例逐年增长 年到2009年间 上午9 上午9点-11点,中午12点-2点间,户外群体比例增长幅度最大 11点 中午12点 点间, 12 公交车广告 公交车车身广告具有: 不折不扣的大众媒体 途径不同地理属性、 途径不同地理属性、售点 接触率户外媒体中最高 移动更吸引眼球 超低CPM 超低CPM 巴士媒体多重角色 辐射能力强、360度接触 辐射能力强、360度接触 贴近生活的媒体 15-34岁 15-34岁 35-44岁 35-44岁 45-64岁 45-64岁 93 % 86 % 64 % 接触公交车广告的人群 公交车广告在年轻人有 最好的到达率 数据来源:德高中国的上海R&F调研,1+数据.目标人群: 上海15 64岁 15数据来源:德高中国的上海R&F调研,1+数据.目标人群: 上海15-64岁,巴士百变超级套装 4周 R&F调研 数据 公交车车身广告推荐 车身广告推荐 – 上海市 运行路线 线路 名称 级别 运营时间 起点 途经站点 世纪公园地铁站 - 梅花路海桐路 - 花木路杨高南路 - 东方路峨山路 - 东 方路张杨路 - 东方路乳山路 - 浦东大道东方医院 - 延安东路西藏中路 936 A+ 06:30-20:30 世纪公园 地铁站 延安东路重庆北路 - 延安中路陕西北路 - 延安西路华山路 - 延安西路江苏 路 - 延安西路定西路 - 延安西路中山西路 - 延安西路虹桥开发区 - 虹桥 路水城路 - 虹桥路虹许路 - 虹桥路虹梅路 - 虹桥路程家桥路 - 红松路虹 井路 - 白樟路红松路 - 青杉路紫藤路(龙柏新村) (22站) 青杉路紫藤路(龙柏新村) 上海体育馆 - 中山西路漕溪北路 - 中山西路宜山路 - 吴中路中山西路(西 721 A 05:50-23:00 上海体育 馆 区汽车站) - 吴中路张虹路 - 吴中路姚虹路 - 吴中路古北新城 - 吴中路虹 梅路(虹桥镇) - 吴中路虹中路 - 吴中路合川路 - 金汇路金雨路 - 金汇路 红松路 - 虹井路红松路 - 青杉路虹井路 - 兰竹路青杉路 - 红松路兰竹路 - 黄桦路红松路 - 黄桦路龙柏二村 - 上海动物园 (19站) 公交车车身广告到达率 公交车身外是被访者看到的广告略少于电视的媒体。 公交车身外是被访者看到的广告略少于电视的媒体。 61% 57% 14% 9% 7% 6% 办公楼宇 3% 地铁灯箱 2% 电影院 0% 卖场 巴士车身 电视 报纸/杂志 户外灯箱 互联网 Q:请问您除了公交车身,还在哪些媒体上看到过这个广告? Base:所有被访者N=300 被访者 性别(配额) 男性 女性 年龄(配额) 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-45岁 居住区域(配额) 黄浦/卢湾/静安 虹口/杨浦 闸北/宝山 长宁/普陀 徐汇/闵行 浦东新区 14% 21% 16% 16% 17% 16% 初中或以下 高中/中专/技校 大专 大学本科及以上 20% 20% 20% 20% 20% 50% 50% 职业 党政机关/社团/事业单位干部 专业技术人员 企业/公司管理人员 企业/公司职员 工人/商业服务业人员 学生 个体户/私营业主/自由职业者 退休、无业人员 教育程度 2% 39% 34% 25% 3% 7% 11% 41% 17% 6% 13% 1% 个人月收入 1999元以下 2000-2999元 3000-3999元 4000元及以上 家庭月收入 2000-4999元 5000-5999元 6000-6999元 7000元及以上 16% 23% 26% 35% 10% 30% 31% 30% Base:所有被访者N=300 Thank You !


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