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紫天科技转让锻压业务 是“断臂求生”还是“孤

作者:赌钱游戏 发布于:2021-01-29 05:53 点击量:

  消费日报网财经讯 1月14日,紫天科技300280)(300280.SZ)发布《2020年度业绩预告》,业绩预告显示,归属上市公司股东的净利润约31000万元至33000万元,同比上升83.07%-94.88%。

  公司在业绩变动原因说明中表示,报告期内,锻压业务转让后,广告业务已成为上市公司营收和利润的主要来源,同时通过精选战略合作伙伴、积极拓展新业务模式,给公司净利润的提升起到带动作用。

  2020年上半年,公司主要业务是锻压设备和现代广告服务。2020年9月4日,公司收到郭庆先生支付的股权转让款,并完成了南锻如皋公司工商变更登记。自2020年9月起,公司不再将南锻如皋公司纳入合并财务报表范围。

  前三季度,公司实现营收约8.28亿元,同比增长116.24%;归属于上市公司股东的净利润约1.60亿元,同比增长124.71%。

  转让全资子公司南锻如皋公司51%股权后,原本双主业并行的紫天科技(300280.SZ)是“断臂求生”还是“孤注一掷”?

  “之前,锻压业务处于逐年亏损状态,一直在向广告业务转型。”公司表示,未来,高端楼宇媒体与互联网广告将助力主营业务发展。

  在经历早期的快速发展后,我国广告行业已进入平稳发展及行业内部不断调整的阶段,根据艾瑞咨询发布的《2019年中国户外广告市场研究报告》,2018-2021年间,线%的年复合增长率持续增长,并于2021年达到1813.5亿元。

  与其余类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同,户外广告场景化和强制性等的特征和数字化赋能的增强,使广告主对其的需求不断增强,成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军,预计到2021年,户外广告将占据整个线%。

  楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成,其市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%,未来三年内,楼宇电梯将继续保持较高的增长,超过交通出行成为第一大户外广告场景。

  艾瑞分析认为,楼宇电梯、交通出行和影院三大场景受到青睐的主要原因, 除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外,最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。

  近年来,中国广告市场媒体已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局,不同媒体形式的广告花费变动趋势有所差异。

  根据CTR媒介智讯的数据显示,2019上半年,受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。

  2019年上半年,分媒体来看,不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体表现都不尽如人意,传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%,投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。同样受到影响的还有生活圈媒体,两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

  根据艾瑞咨询2019年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模达6464.3亿元,受整体经济环境下行影响,2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%,相比较2018年有所下降。

  但从网络广告市场规模的绝对值来看,中国网络广告产业的生命力依然旺盛,2020年预计在市场规模突破万亿大关。

  互联网广告服务具备广告展现方式更加灵活多样,对广告服务商整体服务水平要求更加突出等特点。

  互联网环境下,网站种类繁多,新的技术手段和表现模式也层出不穷,广告营销手段由过去传统媒体对大众的单向广告传播转变为互联网媒体可以通过更加灵活多样的方式与广告受众的双向互动,这种转变下的互联网广告效果具有可量化分析、可持续快速优化等传统广告营销手段不曾具有的优势。

  2019年中国五大媒体广告收入规模达7628.1亿元,其中网络广告的占比进一步提高,占六大媒体广告总收入规模的84.7%,达6464.3亿元。

  而包括电视、广播、报纸、杂志广告在内的线下广告收入规模则继续保持缓慢下降的趋势至1163.8亿元,受疫情影响,居民的触媒习惯和时间更多集中在网络媒体,因此预计2020年线下广告收入将进一步缩减,这也推动广告主将更多的广告预算向线年网络广告收入规模将接近8000亿元。

  2020年上半年,公司业绩增长主要来自广告服务业,自转型从事现代广告行业以来,一直致力于拓展优质客户和布局丰富的媒体资源。

  亿家晶视本身业绩稳定,自成立以来,始终坚持以高端楼宇媒体为基础,以创新技术和高覆盖广告资源网络为重点,以多种形式产品和多维度全方位商业服务模式为保障的公司战略,通过提供不断创新的高品质广告发布平台,强化“亿家晶视”的品牌形象。

  作为中国高端楼宇数字媒体代表者,在纳入上市公司管理体系以后,亿家晶视充分利用上市公司资本力量,经营表现良好,极大地增厚了上市公司业绩,并对公司在广告行业产业链整合提供有效助力,公司依托现有广告行业媒体优势,拓展以小米集团为代表的优质客户群体,进一步夯实公司业绩基础。

  上市公司依托现有广告资源的优势,通过并购里安传媒进一步布局互联网领域和开拓海外市场,积极寻找新的业务增长点,积累丰富的互联网客户群。

  2020年,新型冠状病毒对全球经济造成了严重影响,疫情期间在线进行娱乐、购物、教育和办公的方式比以往发展更加迅猛,形成新的数字生态系统。疫情推动和加速了世界经济的“在线”进程。

  随着世界各地大力推动5G技术、云计算、物联网、大数据等新基建产业融合发展,不断催生新营销模式和商业业态,数字经济已成为拉动经济恢复增长的重要引擎。

  公司将通过里安传媒这一支点,触达全球市场,通过自有数据和投放平台实现多维度的策略分析,提高自身在全球市场的份额及品牌知名度。

  2020年公司希望进一步借助资本的力量优化互联网技术平台,以构建完备的互联网广告业务体系。(编辑:汪丹萍)

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