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今年预算投入20万元

作者:赌钱游戏 发布于:2021-01-31 19:46 点击量:

  5月8日下午,南京市首次召开公益广告宣传管理联席会议。公益广告宣传体现了一个城市的精气神和文明程度。2014年以来,南京在青奥会、南京大屠杀死难者国家公祭日、社会主义核心价值观等公益宣传方面做了大量工作,取得了一定成效。2015年,南京市文明委决定在全市建立南京市公益广告宣传管理联席会议制度,以规范全市公益广告的发布和管理。各相关单位也纷纷建章立制,共同致力于推动全市公益广告宣传工作制度化、常态化。

  聚焦工作本职,健全公益广告发展机制。推进完善公益广告扶持政策,将公益广告作为重要内容纳入《广告产业“十二五”规划》以及推进实施广告战略工作中,引导和监督广告活动主体积极设计、制作、发布公益广告,推动公益广告活动健康发展和规范运作。在指导国家广告产业园区建设时,把公益广告作为园区建设评估的重要内容,推动其成为公益广告的创作基地。启动公益广告监测服务平台的建设,提升公益广告发布行为的监测和监管信息化水平。组织开展广告人才培训和交流,提升公益广告的创意水平,先后组织3场公益广告的专题讲座,培训人员达300多人。2014年南京市大贺、华泽等企业作品获得中广协公益作品黄河奖。

  服务重点工作,提升公益广告工作实效。按照市政府关于青奥会广告管控要求,按时将管控区域内的商业广告转换为公益广告及青奥会赞助企业广告,全市共完成转换广告牌、灯箱、LED屏、高炮、道旗等广告3687块,总转换广告面积74914平方米,国际奥委对广告管控工作会给予了充分肯定。广告企业认真落实国家公祭日发布公益广告的要求,确保公祭日当天户外LED屏全部播放公益广告片,确保国家公祭日户外LED大屏直播顺利进行。实行发布备案和检查制度,强化公益广告日常监管,对没有落实公益广告相关要求的企业,实行行政约谈,对没有完成公益广告发布要求的企业在行业评比中实行一票否决。为配合青奥会、文明创建工作等工作,与相关部门共同开展社会主义核心价值观传播十佳公益广告企业、十佳青奥公益广告企业等评选活动,极大调动企业参与公益广告活动积极性,涌现出华泽广告传媒等一批公益广告示范企业。组织广告经营单位积极参加宣传部牵头组织社会主义核心价值观公益广告创作、发布、评比活动,动员广告企业组织专业力量,集中推出一批品位高雅、创意新颖、内涵深刻的公益广告。

  加强制度建设,为公益广告可持续发展提供发保障。牵头起草《南京市公益广告管理暂行办法》,在发布标准、资金保障、政策激励、监督管理等方面做出了明确规定。2014年1月1日正式实施后,我市成为全省唯一出台公益广告管理规范性文件的城市,提升了公益广告管理水平。2014年6月,出台《公益广告发布备案管理办法》,规范备案程序,截止目前已有50多家媒体及广告企业进行了公益广告发布备案。

  完善公益广告管理制度。制定出台《南京市户外广告设置管理办法》、《南京市商业性户外广告有偿设置管理办法》和《南京市户外广告设置总体规划》等制度法规。《南京市商业性户外广告有偿设置管理办法》中,再次明确规定“政府重大活动和社会公益事业需要设置发布公益广告的,由市委宣传部、城市管理行政主管部门、工商行政管理部门协商一致后,可在百分之二十的公益广告幅度内统一调度使用相关户外广告设施”。按照市政府的要求,和市文明办一起共同研究,拿出专门的章节,对公益性广告的规划设置提出要求。

  积极协调公益广告保障工作。将“图说我们的价值观”公益广告的执行情况列入城市管理长效考核之中,并安排专门队伍进行检查考核。青奥会期间,积极协调各驻地单位和广告公司及时更换工地围挡广告14000多平方米,新增各类青奥公益广告10万平方米,为青奥会在南京市隆重召开营造良好的赛事氛围。国家公祭日期间,以北京东路、北京西路等18条主次干道、48条背街小巷、火车站南广场及侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆等窗口地区为重点,按照“庄严、肃穆、整洁”的要求,协调各广告经营商统一发布公益广告,圆满完成国祭日保障任务。

  加强各类户外广告整治工作。2014年,根据市委、市政府《关于在全市开展“大干一百天环境大扫除”环境专项整治行动的通知》和《南京市人民政府关于加强户外广告和店招标牌等设施管理的通告》的精神,以“大干一百天、环境大扫除”为契机,狠抓违规户外广告、楼顶镂空字和店牌店招整治工作,解决很多积压已久的老大难问题。拆除后的店招标牌按照统一设计,凸显个性化特色的要求,进行提档升级,大街小巷面貌焕然一新,大型户外广告设施得到进一步的清理和规范。

  组织力量,创作精品。结合青奥会、国家公祭日等重大活动,组织精干创作力量,拍摄制作26集城市形象公益宣传片《南京名片》、保护生态环境的“垃圾分类”“节能减排”系列、培育勤劳节俭观念“光盘行动”“节约365”系列、“爱心传递”“文明礼仪”系列、“中国字中国人”“民族复兴—描绘蓝图”系列等等,全方位展示出南京古今交融的城市风貌与现代化建设成就,形象地诠释出南京人的青春梦、中国梦的内涵。与市交管局合作,拍摄播出“请勿酒后驾车”、“行路勿做低头族”等各类倡导文明交通主题的公益广告,在教科频道开设公益活动“你礼让我有礼”,给礼让斑马线的司机送上礼物,引导市民文明出行。

  保质保量,科学编播。认真执行总局对于公益广告播出时段和播出频次的要求,确保每套广播和电视节目每天播出次数分别不少于6次和10次,其中,每套广播节目每天6-8时和11-13时均不少于2次,每套电视节目每天19-21时不少于4次,每天公益广告时长不少于其商业广告时长的3%。根据市委市政府各阶段宣传重点、各频道频率节目特点,进行科学编排,加量播出不同主题的公益广告。青奥会期间,7个主要电视频道黄金时段公益广告播出频次平均为8次,全天各频道平均播出频次达到25次,远远超出总局要求。

  建立机制,常态运行。建立公益广告播出情况定期检查和汇总上报机制,每月定期更新公益广告播出内容。按照上级要求,集团及时安排播出重大主题、重要活动、重点时段的通稿类公益广告。根据时间节点,选播全国优秀公益广告库里的作品。如春节期间,播出全国优秀公益广告库里的作品《筷子篇》;为迎接“五一”劳动节,集团组织力量拍摄反映环卫、绿化、市政设施维护等普通劳动者的公益广告,向劳动者致敬。

  强化责任,着力提升主流媒体舆论引导力。始终以高度的自觉开展公益广告宣传。去年,集团主要媒体刊发公益广告合计510个整版,其中南京日报刊发111个整版、金陵晚报刊发296个整版、东方卫报刊发47个整版、金陵瞭望刊发21个整版、龙虎网刊发23条。今年一季度,刊发公益广告合计127个整版,其中南京日报刊发28个整版、金陵晚报刊发74个整版、东方卫报刊发12个整版、金陵瞭望刊发5个整版。

  细化设计,着力增强公益广告宣传感染力。媒体所刊发的公益广告涵盖社会主义核心价值观宣传、未成年人文明礼仪养成规范、节俭养德、艾滋病防治、青奥会宣传等主题。在集团媒体刊发的公益广告中,有相当一部分是自行设计的作品。他们注重在设计和策划上下功夫,提高创作水平,让公益广告美起来,更加富有感染力。

  深化融合,着力拓展公益广告宣传覆盖面。作为公益广告宣传重要载体,媒体传播能力直接影响公益广告宣传的深度和广度。目前,集团正在实施以“打造基于互联网的新型主流媒体集团”为目标的融合发展总体战略,全力构建“纸网博信端”、线上与线下融合传播格局,提升主流媒体传播能力。

  落实任务不打折扣。市交通集团牢记社会责任,高度重视公益广告宣传。每次接到公益广告发布任务后,就要求相关二级公司制定详细计划,从区域选择到数量安排,从广告制作到上画时间,一一进行分解落实。为巩固宣传效果,集团领导多次组织专门人员到公交车、公交站亭、绕城公路等宣传区域,进行巡查、清洁、维护,发现问题及时整改。

  多方展示不留死角。充分利用发布载体较多的优势,在公交站头、场站、码头、服务区、加油站等显著位置做好公益广告发布工作。一方面,注重固定位宣传与流动岗宣传相结合。在公路集团所辖117座收费站亭、59个道口灯箱等区域发布宣传标识。同时,注重流动广告的发布,配合青奥宣传,对数百辆公交车身进行青奥标识的喷绘;配合社会主义核心价值观宣传,制作481个公交车内公益广告灯箱和4000个公益广告拉手。一方面,注重平面宣传与电子屏宣传相结合。除了发布纸质平面广告外,利用6640辆公交车车载动视频道定时滚动播放宣传动画。

  应急管理不遗余力。针对公益广告宣传有临时性应急性要求,集团要求各企业采取边制作边发布的方式,确保按时序推进宣传落实。国家公祭日前夕,产业集团除按要求完成绕城公路4000余平方米的公益宣传画面制作安装外,利用3个24小时不间断施工完成市里下达的紧急任务,在绕城公路上跨桥临时安装900平方米广告牌。公交广告公司也在很短时间内,在纪念馆周边道路及支路的公交站亭上画86张。一年来,交通集团共计投入资金约900万元,出色完成了上级下达的各项发布任务。

  突出重点,做好社会氛围营造。注意抓好13个街道118个社区等重点区域的公益广告宣传,围绕弘扬社会主义核心价值观、“迎接青奥盛会,建设幸福鼓楼”、建设和谐社区等主题,设计社会宣传画面32幅,印制公益广告宣传画40000张,宣传海报16000余张。充分利用工地围挡、电子显示频、宣传橱窗等各类户外广告载体,滚动播放宣传社会主义核心价值观,全年协调设置户外公益广告150余块,协调户外电子显示屏11处,播出公益宣传画面累计时长超过430小时。利用学校电子大屏、黑板报等载体,在全区所有中小学集中开展社会主义核心价值观的宣传教育活动。

  建章立制,强化常态宣传管理。制定《关于加强全区社会宣传阵地管理的意见》,明确区属企事业单位和社区所属辖区内的宣传橱窗(栏)、户外电子显示屏、户外广告牌等,均需纳入社会宣传阵地的管理范围,由区委宣传部、区文明办统一扎口管理。同时,以区委宣传部的正式文件形式,下发每个季度的公益广告宣传等宣传工作重点提示,确保常态长效管理公益广告宣传阵地。去年,全区用于公益广告宣传专项经费投入达15.6万元。今年预算投入20万元,开展社会主义核心价值观公益广告宣传。

  协调联动,形成共同发展合力。积极与城管、市场监管、科协、旅游、物价、教育、关工委、商务等部门合作,定期召开联席会议,在公益广告宣传的宣传主题、载体阵地建设、宣传形式等方面,统一谋划,协调联动,解决公益广告发布工作中存在或出现的问题,共同推进我区公益广告宣传工作,确保社会主义核心价值观宣传教育落到实处。积极组织开展接地气的公益广告宣传文体节目,让群众在耳濡目染之中,逐步树立社会主义核心价值观。


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