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quot飞人quot效应130亿美元 乔丹十大经典广告全接

作者:赌钱游戏 发布于:2021-02-21 04:07 点击量:

  5年前,美国《财富》杂志发表了一篇题为“乔丹效应”的文章,核心意思是,从1984年进入NBA以后,乔丹为全球经济的发展贡献达到了100亿美元。5年之后,该文的作者认为,在奇才队的第3次退役将是乔丹的“最后一次”,但对于乔丹效应的评估却需要再来一次。

  从1998年开始,乔丹效应就继续发挥着迷人的魅力,这使得他对全球经济的影响力已经增大到130亿美元。没有人能判断出这一影响还能持续多久,因为在很大程度上,乔丹的这次复出又给了新一代球迷现场目睹飞人风采的机会。

  用“有史以来最伟大的运动员”来定义迈克尔·乔丹,或许还会有人认为不够确切;但如果说乔丹是“有史以来最伟大的运动员广告明星”,恐怕没有人会说“NO”。在篮球职业生涯中,乔丹接拍了近百部商业广告,内容涉及运动鞋、服装、电池、汉堡包、麦片、饮料、汽车、古龙香水等等。经过仔细的鉴赏和挑选,ESPN网站评选出了“飞人”广告系列的TOP10(前10名)。

  两位漂亮的女士坐在公园的椅子上,乔丹一脸微笑地从她们身边经过。飞人的肩膀上搭着一件夹克衫,神态简直酷毕了。两位女士的疑问是:乔丹穿的是腰间有松紧带的拳击裤还是紧身短裤。飞人似乎也看透了她们的心思,得意地丢下一句:“它们都是HANES牌的,轻松舒适,自然品位不同。”

  在“老虎”伍兹为别克车做广告之前,乔丹已经成为了雪佛莱汽车的代言人。芝加哥当地一家颇受欢迎的雪佛莱汽车分销商选中了乔丹,有意思的是,广告中既没有出现汽车,乔丹也没有出现在画面中。具体情节是:在一场NBA比赛结束后,公牛队的队员们驾车回家,遇到了一场突如其来的暴风雪,结果,皮蓬和卡特莱特等人的车都被埋进了大雪里。随后,镜头里出现了两行深深的车辙印,屏幕上打出了一行大字:它们属于乔丹的雪佛莱开拓者S-10。这个广告一经播出,立刻受到观众们的广泛喜爱,在上世纪90年代初期连续3年的冬季,一直在当地电视台热播。

  1997年,迈克尔·乔丹正处在职业生涯的巅峰,在当年的一则耐克广告中,飞人诚恳地袒露了心迹:如果没有经历一系列的错误,他不可能成为现在这样的自己。在保镖簇拥下穿过球迷的包围圈走向更衣室的路上,乔丹细数了自己犯的错误:“我已经错失了9000多次投篮,输掉了差不多300场比赛。有26次,我得到了队友和教练的信任,得到决定比赛胜负的最后一投的机会,可惜我都没有成功。生命中,我经历了一次又一次的失败,但我坚持了下来,所以我成功了。”

  和伍兹类似,在早期接拍的商业广告中,乔丹也很少说话,而更多的是利用肢体语言来传达特定的含义。在耐克为“飞人乔丹二代”(他在1987-88赛季穿的一款球鞋)拍摄的广告片中,乔丹的空中飞翔扣篮被分解成了慢动作片断。结束时的画外音是:“飞人乔丹从耐克开始。”

  针对乔丹的首次退役,耐克公司拍摄了一组商业广告,“揭露”他偷偷地用其他名字依然在秘密打球。“出众球员令人难以置信的故事”,画外音道出了飞人的未来:“他会复活的。”伴随这个声音出现在画面上的飞人形象非常滑稽:圆篷式的发型,留着小胡子,穿着一身怪异的运动服。最后播放的一段录音是决定性的,乔丹通过这种方式承认,他选择退役有着特殊的原因。

  这是乔丹在球员生涯接近尾声时为该饮料拍摄的一则广告。情节是:已经40不惑的乔丹和23岁时的自己一同出现在球场上,更加成熟和睿智的乔丹依然想证明,他可以像23岁时一样奔跑和打球。当两位乔丹喝着佳得乐饮料坐在场边休息时,又一个版本的乔丹出现了:身穿北卡大学球衣的乔丹,他向场边的两位飞人发出挑战:“下一个谁来?”

  乔丹手里抓着一只篮球,离开球馆走向他的红色雪佛莱。两个小球迷紧跟其后,其中一个问道:“那是你的车吗?”乔丹用自信而得意的语气回答说:“是啊!”随后,飞人从红色雪佛莱的天窗里探出上身,15英尺开外出手投篮。

  乔丹和“大鸟”拉里·伯德一起出现在这则经典广告中,只不过,他们这次较量的场所是超级碗橄榄球赛场而不是NBA赛场。获胜一方的奖品是:巨无霸汉堡包和炸薯条。虽然观众们最后没有得到“谁最终获胜”的答案,但这样的场景还是让他们忍俊不禁。乔丹的打扮活脱脱像一个在夏威夷海滩打发时光的花花公子,这为他的广告效果赢得了额外分数。

  1987年,耐克就构思着为逐渐走上巅峰的乔丹设计一个独特的广告片。1年后,设想成为现实。黑人导演斯派克·李导演了这部广告片,并出任片中一个“超级乔丹迷”的角色:“火星人”布莱克蒙。布莱克蒙不断向飞人提出他所感兴趣的问题,甚至认为自己找到了飞人成功的秘密:“一定是你脚上的鞋子吧!”23号笑着否认了。这个广告立刻引起轰动效应,广告的海报成为10多岁年轻人卧室里的必备收藏品。当乔丹在不久前第3次退役时,这则广告片又开始在电视台上播放了。

  1991年,乔丹成为佳得乐饮料选中的第一位运动员品牌代言人,这被认为是后者的一次“扣篮”。在乔丹的魅力影响下,佳得乐不仅在运动型饮料行业逐渐占据统治地位,而且,他们所树立的“像迈克尔一样”的品牌消费观念深入人心。


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