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广汽本田缤智智能电视广告投放案例

作者:赌钱游戏 发布于:2020-08-03 19:08 点击量:

  OTT智能电视作为家庭互联网设备的核心,2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。而用户消费及观看电视习惯已经培养将近成熟,互联网电视已是大势所趋,很大程度挤占用户观看电视的时间,达到5.14小时/台,并超过观看传统电视的时间4.18小时/台。智能电视受众以男性群体居多,占总用户群体约51%;核心年龄以26-35岁的用户更多,高学历及已婚是智能电视受众的重要特征之一。

  根据用户搜索节目类型及相关来对用户进行节目和广告推荐,更容易被用户接受,且没有传统广告的反感。针对广汽丰田的营销热点,重点推广广汽本田缤智的车型,在提升车型提及率的同时,加强全国受众对车型的认知。

  传播目的:针对2016车展展会的重点推广周期,宣传广本缤智车型,在提升品牌知名度的同时,提高产品曝光;

  本次广汽本田缤智车型针对展会期间重点广东省份进行投放,有效促进了该车型在定向区域的认知提升;

  智能电视开机动态视频广告总曝光量达9,046,175,完成率高达110%;;

  本次投放的素材从画面视觉到信息露出,结合高频次的曝光,均有效增加受众对于产品及品牌的回忆度;

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